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彩电销量增长背后藏隐忧,2014年市场呈下滑趋势

发布时间:2019-07-22 14:43:16

新一年开始,商家最爱听和最爱说的就是“开门红”,的确,伴随着春节,厂家、彩电企业1月数据的公布,让人觉得“春天”就这样来了。

多家数据机构预测显示,彩电销量增长背后却藏有隐忧。受制于政策退出,市场需求透支的影响,中怡康、奥维咨询均预测2014年彩电市场呈下滑趋势。奥维认为总量下降趋势甚至接近5%。

促销集中在1月 彩电销售破预期

伴随着春节前商家的促销大战,以及春节期间家庭购买力释放,彩电行业在今年春节期间销量有所增长,元月涨幅更高。

奥维咨询(AVC)数据显示,春节促销期三周(2014.1.13至2014.2.2)彩电终端零售规模406万台,同比去年促销期三周(2013.1.21至2013.2.10)零售规模增长1.6%;液晶电视销量393万台,同比增长3.4%,高于行业预期。其中线上市场春节促销期销售22万台,线上市场占比为5.4%。

这样的成绩,已经打破了业内对市场的预期。奥维咨询分析师认为,之所以有这样的销售业绩,主要在于元旦、春节促销期集中爆发,2013年春节促销期分布在1月和2月,2014年春节促销期集中在1月,促销期密集使得促销力度集中爆发。

另外,产品向高端化转型,大尺寸、智能电视、UHD电视成为拉动城市市场更新换代的三驾马车。

后期走势不乐观 或出现负增长

虽然彩电市场迎来了开门红,但对于2014年的整体销量,其实业内并不乐观,甚至全年会出现负增长。

中怡康机构预测,2014年彩电市场销量将出现下滑趋势,下滑幅度预计为1.9%,销量将降至4620万台。

对于销售的隐忧,总结起来无非三大原因。首先,电视产品本身并非消耗性产品,一台电视少则3年多则10年的寿命这么多年下来也该到了趋于饱满的状态。

细看不难发现,在很多国际型展览会,都能看到厂家的身影,拓展海外业务成了必要的一种趋势,每年从各家的财报也可以明显看到出口额增加明显,同时拓展多元化商品,不过主要以小家电为主居多,最简单的方式就是收购。

其次,政府家电补贴类政策结束,本身依靠薄利多销的电视行业少了一块蛋糕,企业热情减缓。

另外,中高端电视价位过高,2013开始推出的OLED、4K、曲面屏电视由于材质本身和各种综合因素少则万元,多则数十万的价格实在无法拉动市场需求。(文/记者 孔琳)

来源:法制晚报

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